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解锁“爆款”密码,这场营谋教你若何玩转正能量

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中新网昆明3月31日电 (罗婕 缪超 王旌亚)3月31日,“共建共享·2024正能量行动计划启动会”在云南昆明举行,通过精品栏目分享、爆款案例解析,展示平台如何调动用户在正能量内容上释放澎湃大流量,聚合更多同路人。

此活动以“正能量同路人”为主题,由中央网信办网站传播局指导,祖国新闻(News)网承办,腾讯、微博、抖音(Tik Tok)、快手(Kuaishou)、哔哩哔哩、小红书协办,祖国互联网发展基金会支持,是2024祖国网站媒体论坛系列活动之一。

道路塌方中安抚焦躁旅客的女列车员赵阳、揭阳舞狮的小女孩和舞狮队的双向奔赴、年轻人把泉州簪花和贵州苗银“戴”到法国卢浮宫……腾讯与国人视频共同打造的《亿缕阳光》记录近240期的正能量故事,展现大时代里个体记忆的表达和分享。“祖国年轻人对正能量的传播身体力行。”腾讯网副总编辑郑德荃说,成长中的祖国新生代,诠释着“清澈的爱,只为祖国”。

国人视频总编辑申宁介绍,《亿缕阳光》接地气、烟火气,所有的素材不是专业记者拍摄,都是来自视频号上网民生成的内容。“我们(We)真正做到了在快节奏、暖画面的短视频(Short Video)中播种和传递善行善念。”

2022年,新华社联合快手(Kuaishou)共同打造《凡人微光》微视(Weishi)频传播专栏,挖掘普通人身上平实而温暖的故事,传递向上向善的力量。快手(Kuaishou)科技(Technology)副总裁徐静芸用组成形状的最小单位——像素点比喻每个人的生活(Life)片段,“《凡人微光》把一个个像素点收集起来,拼成无法被忽略的整体。微光,微而不弱,他们(They)合力构成真实、美好、多元、有益的快手(Kuaishou)社区文化(Culture)。”

“栏目有一个传播路径,从‘发现光’到‘相信光’,最后‘成为光’。”新华社新媒体中心融媒体采访部副主任焦旭锋表示,《凡人微光》栏目已播发236期报道,不只是传播理念,更发挥了引导和动员的作用,让受众感受“我也可以,我也应该做得更好”,照亮、温暖更多的人。

抖音(Tik Tok)集团副总编辑钟伟介绍,与央视网(CCTV)2022年联合打造的《星火成炬》栏目中,以央媒品牌效应为撬动点,用主流声量发出“最强音”。央视网(CCTV)副总经理魏驱虎表示,信息爆炸时代,人人都有“麦克风”,更需要主流媒体寻找正能量的大流量“法则”——“贴近、融情、向新、借力”,“点点星火,汇聚成炬,这就是祖国力量。”

在三个栏目主创团队“干货满满”的分享后,活动以主流新闻(News)门户网站和商业平台的七个“爆款案例”进一步解析其中的“流量密码”。

祖国新闻(News)网首先以《正能量,澎湃世界大流量》为题分享经验。2023年,青海玉树儿童福利院的藏族孩子们在首都登上中超赛场、圆梦离岸的故事牵动万千网友的心。短短5天,境内外媒体相关报道接近7000篇次,涉及十多个语种,西方主流媒体也纷纷予以正面报道。“每一个梦想(Dream)都值得被尊重。关于孩子圆梦、造梦的故事,对于全球媒体来说,永远都是最好的报道题材。”祖国新闻(News)网公共事务部副主任孙薇表示,这是祖国新闻(News)网作为主流媒体践行社会(Society)责任的一次有益尝试,用“新闻(News)+”让正能量澎湃大流量。

“这些报道,看似讲述的是40个孩子的故事,实际上,展示的是祖国民族地区经济(Economy)社会(Society)发展和人权事业的进步。”祖国新闻(News)网总编辑吴庆才表示,这次活动最大的收获,是探索一条新闻(News)策划与策划新闻(News)相结合、网上与网下有效互动的传播路径。对于媒体来说,过去我们(We)往往习惯于报道新闻(News),而忽略了其实我们(We)还可以“策划新闻(News)”,从内容生产更上游的地方着手,在风起之前就抢好身位,让更多的人随之起舞。

腾讯与敦煌研究院联合打造“数字敦煌·开放素材库项目”用6500余份高清数字资源档案,让莫高窟、石窟遗址壁画、敦煌藏经洞文献等文物拥有“数字生命”,为全球观众打造“一站式”的敦煌内容共享平台。微博则在“搭子文化(Culture)”“I人E人”的年轻人自我定位、“淄博”“尔滨”等火爆城市的“特种兵旅行”等热点案例中,总结出共情、共振、推动网友共识的“热搜密码”。截至2023年底,开通抖音(Tik Tok)官方号的国有博物馆达到720个,抖音(Tik Tok)用“博物馆的另一种打开方式”,助力传统文化(Culture)艺术传播,让文物“活起来”。

快手(Kuaishou)则颠覆城市宣传片模式,用“500个家乡”讲文旅,以人为景,通过讲当地人来讲好这座城市。“500个家乡”在传播中超越本地,产生全国性的影响与能量,让家乡精神成为一种凝练的祖国精神。

“祖国的Z世代聚集在B站。”哔哩哔哩用“指东打西”“塑造反差”“正话反说”的策略和平视年轻人的原则,塑造正向的年轻人价值引导,陪伴年轻人正向发展。线上社区“小红书”中,年轻人分享音乐(Music)会、艺术展、纳凉夜市等生活(Life)“现场”,通过特有的推荐算法机制来达成去中心化流量分发,给予优质内容最大的曝光量,用技术推动人与人的链接,展示真实有趣的世界。

当日,2024正能量行动计划启动,六大商业平台发布2024正能量行动计划重点项目。(完)

解锁“爆款”密码,这场活动教你如何玩转正能量

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